Vous aimeriez lancer le blog de votre entreprise... mais rédiger vous intimide et vous avez peur du blocage devant l'écran ?

Rassurez-vous, rien d'insurmontable ! Hubspot a pensé à vous et vous propose, dans le diaporama ci-dessous, 10 techniques efficaces pour dépasser l'angoisse de la page blanche.

Avec le recul de quelques années de présence sur les médias sociaux, les marques sont aujourd'hui mieux à même de préciser leur stratégie marketing et les objectifs qu'elles poursuivent... comme l'efficacité de chaque média social pris individuellement.

Une étude mondiale réalisée, en février 2013, par l'agence Ascend2, auprès de professionnels du marketing qui travaillent soit en B2B (entreprises qui vendent aux professionnels) soit en B2C (entreprises qui vendent aux particuliers), permet d'en savoir davantage sur l'évaluation de la présence des professionnels sur les médias sociaux.

Surprise... ou pas : lorsque l'on interroge ces professionnels du marketing sur le type de "tactique" le plus efficace, qu'ils travaillent en BtoB ou en BtoC, ils répondent en plébiscitant... les articles des blogs professionnels, devant les livres blancs et même les contenus vidéo/audio.

Tel est le titre alléchant de l'infographie que j'ai dénichée, l'autre jour, en faisant ma veille quotidienne habituelle.

Voilà de quoi aider mes lecteurs à mieux comprendre ce qui se cache derrière la confection d'un article de blog bien ficelé... et qui, contrairement à ce que beaucoup croient, ne se limite pas à la "simple" rédaction d'un texte, ai-je pensé en mon for intérieur.

Bon, eh bien, après lecture attentive de cette infographie, je dois reconnaître que les 12 choses en question ne sont pas tout à fait celles que j'aurais spontanément listées. 

Alors voilà, dans la suite de ce billet, les 12 choses à faire proposées dans l'infographie... et, juste en dessous, revues "version KT". Bonne lecture !

Si vous avez vu passer un message intéressant sur Twitter, vous aurez peut-être envie de vous en servir pour illustrer un article de votre blog d'entreprise.

Intégrer un tweet directement dans son blog est une bonne idée car cela permet :

• d'illustrer un article de votre blog avec autre chose qu'une photo,
• de faire directement référence à une source identifiée,
• de rendre un tweet visible dans le temps (et pas uniquement pendant les 5 minutes qui suivent sa publication),
• et surtout, c'est un service que vous rendez à vos lecteurs : ils pourront ainsi cliquer directement sur le tweet pour répondre à ce tweet, suivre l'auteur, rediffuser le tweet, consulter le lien raccourci qu'il contient éventuellement, l'ajouter en favori, etc. sans quitter votre blog.

Personnellement, c'est une astuce que j'utilise aussi ponctuellement pour partager sur mon blog la veille que je réalise sur Twitter (comme par exemple dans cet article). Je sais en effet que tous mes lecteurs ne sont pas des utilisateurs de Twitter, c'est aussi une façon de les tenir informés de ce que je partage sur Twitter et de leur montrer à quoi Twitter peut servir.

Justement, en lisant mes derniers articles, certains d'entre vous m'ont demandé comment faire. Voici les 4 étapes très simples qu'il vous suffit de suivre pour intégrer un tweet dans un article de votre blog :

Selon une étude conduite le mois dernier par Econsultancy, 90% des 1300 professionnels du marketing américains interrogés estiment que le contenu marketing va prendre une place de plus en plus importante dans les 12 mois à venir.

Ceci s'explique notamment par la croissance exponentielle du temps passé en ligne pour rechercher de l'information, qui doit inciter les marques à nourrir les moteurs de recherche en contenus de qualité correspondant aux recherches des internautes.

Pourtant, selon la même étude, seulement 38% des professionnels du marketing interrogés ont une stratégie de contenus.

Si c'est ce que vous pensez, consultez le diaporama ci-dessous : j'y ai compilé les 10 préjugés qui reviennent le plus régulièrement chez mes prospects à propos des blogs professionnels, avec des éléments de réponse chiffrés.

Et si vous aimez, n'oubliez pas de partager ! Bonne lecture ☺ 

Bloguer en entreprise, est-ce efficace ? Oui, incontestablement... pour peu que vous vous donniez la peine de publier régulièrement des articles !

Et si vous n'obtenez pas les résultats attendus, c'est peut-être tout simplement parce que vos billets de blog sont trop peu nombreux... ou que vous les publiez trop irrégulièrement.

Voilà, résumé en 3 illustrations, pourquoi la fréquence de publication est un élément essentiel de la réussite de votre blog :

1. plus vous bloguez régulièrement, plus votre trafic augmente,
2. les anciens articles de votre blog dopent eux aussi votre référencement,
3. bloguer régulièrement, c'est se donner plus de chances d'attirer des contacts qualifiés.
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Convaincues par l'intérêt d'un blog professionnel, certaines entreprises démarrent le leur en fanfarre et... abandonnent au bout de 3 mois devant des statistiques de consultation qu'elles jugent décevantes.

Oh, voyons, soyez raisonnables ! Vous attendez-vous à ce qu'un enfant de 3 mois parle couramment 5 langues et ait lu l'intégrale de l'oeuvre de Balzac ?...

Alors si je ne devais donner qu'un seul conseil aux entreprises qui lancent leur blog, ce serait : PERSEVEREZ et restez réguliers ! J'ai déniché chez SEOMOZ trois images qui résument parfaitement pourquoi un peu de patience vaut le coup :

Voici, ci-dessus, les statistiques d'un blog au moment de son lancement (août 2009)

Ceux qui me lisent régulièrement ne seront pas surpris de ma position : pour moi, le blog reste encore aujourd'hui le média social le plus efficace pour les professionnels (et c'est peut-être encore plus vrai dans le cas de ceux qui débutent sur les médias sociaux).

J'ai expliqué pourquoi dans un précédent billet de ce blog (que vous pouvez relire en cliquant ici), je ne reviendrai donc pas sur mes arguments.

C'est donc avec le plus grand intérêt que j'ai pris connaissance, il y a quelques jours, de l'article de la québéquoise Michelle Blanc intitulé "Le blogue demeure l'outil social media le plus efficace, mais encore mal aimé par les CMO". 

Michelle s'appuie sur les résultats d'une étude d'eMarketing (voir illustration ci-contre) qui indique que le blog est considéré comme l'outil le plus efficace par les professionnels du marketing en ligne, notamment pour ses résultats dans les domaines suivants : 

• marketing par le contenu (content marketing) : 76,9% d'avis positifs (1ère place devant YouTube et Twitter)
• optimisation du référencement (SEO) : 75,3% d'avis positifs (1ère place devant Google+ et Yelp)
• optimisation du taux de conversion (conversion rate optimization) : 15,2% d'avis positifs (1ère place devant Yelp, Facebook et les bons vieux forums)
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