Créer son blog professionnel n'est aujourd'hui plus d'une folle originalité : beaucoup d'entreprises ou d'institutions ont compris les avantages d'une telle démarche et se sont lancées dans le grand bain des médias sociaux à usage professionnel, en choisissant le plus souvent le blog comme premier pas d'une communication interactive.

Mais voilà, une fois l'outil créé... certains blogs corporate marchent mieux que d'autres : pourquoi ?

C'est ce que je vous propose d'examiner dans la suite de cette note !

 Erreur n°1 : se lancer sans stratégie

Vous viendrait-il à l'idée d'attaquer un nouveau marché sans avoir préalablement défini votre stratégie ? Non ?

Eh bien, quand vous lancez votre blog, c'est pareil :  définir avec précision sa stratégie est une étape cruciale et pourtant trop souvent négligée par les professionnels, qui se jettent parfois à l'eau en se disant : "Bah, ça ne coûte pas grand-chose, c'est facile, alors on y va et on verra bien !" (sic)

Dommage. C'est une occasion doublement manquée :

1.  de savoir si le projet vaut le coup d'être poursuivi (grâce à la mesure des résultats... qui supposent d'avoir préalablement identifié des indicateurs de mesure !)

2. de donner une bonne image de vous et de rester motivé(e) pour bloguer dans la durée : à quoi sert de dépenser votre énergie à animer votre blog, s'il ne touche pas sa cible ou s'il n'apporte pas un réel plus à votre entreprise ? C'est pourtant ce qui vous pend au nez si vous ne vous êtes pas, au préalable, posé quelques questions de base comme : quel est l'objectif et quels sont les bénéfices que je cherche à atteindre en ouvrant un blog professionnel ? comment vais-je y arriver (avec quels moyens) ? qui est ma cible ? Qu'attend-elle de mon entreprise, association ou institution ? Que puis-je lui apporter ? Que font les concurrents et quelle est ma plus-value ?

 Erreur n°2 : confondre blog et site institutionnel

 Certains blogs (comme celui de Dix-Katre d'ailleurs) regroupent une partie instutionnelle (avec des rubriques que l'on pourrait retrouver dans un site Internet) et une partie blog (avec des articles rédigés dans une tonalité différente, et ouverts à l'interactivité).
D'autres entreprises (souvent, celles qui ont déjà un site Internet) décident au contraire de séparer clairement les 2 outils. En vérité, cela n'a pas grande importance;

Ce qui l'est en revanche, c'est le fond :  si vous décidez d'ouvrir votre blog, vous devez en accepter les codes implicites =

• ne pas être trop formel, ni trop commercial (un blog n'est pas un canal de pub)
• être ouvert au dialogue avec les internautes et accepter la contradiction (un blog n'est pas un média unilatéral)
• publier régulièrement (un blog n'est pas une action de communication ponctuelle, pour être efficace il doit vivre régulièrement)
• être vous-même... un être humain, quoi ! (qui a des opinions, des émotions, des partis-pris, des avis et même des copains... enfin, on vous le souhaite ^^)