Les articles de votre blog d'entreprise sont tous sensationnels, c'est entendu ☺

Et pourtant... vous trouvez qu'ils n'ont pas le lectorat qu'ils méritent ?!?

Peut-être est-ce tout simplement parce que vous ne travaillez pas suffisamment les titres de vos billets !

Etudions ensemble, dans la suite de cet article, 5 techniques de titres qui ont fait leurs preuves... et un bonus ☺

1 - Les titres à suspens

Dans cette catégorie de titres, l'idée est d'utiliser la technique du "teasing", c'est-à-dire d'en de jouer sur la curiosité de vos lecteurs.

Dites-en suffisamment pour susciter l'attention... mais pas trop : ceux qui veulent en savoir davantage devront cliquer sur votre article et le lire !

Quelques exemples sur notre blog :

• Etonnant : Twitter vous apporte 4 fois plus de trafic que ce que vous croyez !
• Le chiffre du jour : 708 €
• Facebook : ne posez pas de questions à vos fans !

2 - Les titres humoristiques

Comme son nom l'indique, dans cette catégorie de titres, l'idée est clairement de miser sur l'humour / la connivence avec le lecteur. 

Par exemple, en prenant à contre-pied ce que l'on s'attendrait à vous entendre dire, ou bien en abordant le sujet sous un angle inattendu / convivial.

Quelques exemples sur notre blog :

• 10 conseils pour saborder l'image de votre entreprise sur le web
• Facebook : pour 100 000 fans, t'as plus rien !
• Ma Direction a peur du web 2.0 ! 5 préjugés répandus... et des contre-arguments pour la convaincre

3 - Les titres "listes"

C'est certainement le type de titres que nous privilégions sur ce blog : il permet d'être concis et s'adapte généralement très bien à notre ligne éditoriale.

Le titre "liste" comprend généralement un chiffre et une série de conseils, d'astuces, etc. assez "pratico-pratiques" : le lecteur doit avoir le sentiment que votre article pourra être lu en diagonale (exemple : grâce aux sous-titres), sans prendre trop de temps, et qu'il proposera en outre une vue assez complète et didactique sur le sujet que vous abordez.

Quelques exemples sur notre blog :

• 8 types de blogs professionnels à adapter à votre stratégie et à votre public-cible
• Facebook : 5 points à vérifier avant de vous lancer à titre pro
• 4 études pour faire le point sur les médias sociaux dans un usage professionnel
• 14 étapes pour démarrer sa présence professionnelle sur les médias sociaux

4 -  Les titres "pratiques"

Ce style de titres commence souvent par "Comment" ou "Pourquoi".

En lisant le titre de votre billet, le lecteur se dit qu'il va trouver, dans votre article, des réponses concrètes ou des exemples / cas d'école auxquels il pourra se réferrer dans sa propre pratique du sujet.

Ou bien l'avis argumenté d'un utilisateur ou d'un expert, auquel il pourra s'identifier / se fier.

Quelques exemples sur notre blog :

• Pourquoi j'estime que lier ses comptes Facebook et Twitter est une erreur
• Comment évaluer la pertinence d'un projet de blog professionnel ?
• Petit manuel d'usage des médias sociaux à l'intention des organisateurs d'événements

5 - Les titres auxquels on a envie de croire

Ici, je vous parle des titres aux promesses mirobolantes, qui font état de résultats incroyables et/ou auxquels nous aimerions tous arriver.

Donc évidemment, tout le monde va cliquer pour savoir comment vous imiter !

L'écueil, c'est que le contenu de votre article aura intérêt à être à la hauteur de votre promesse de titre.

Faute de quoi, votre lecteur sera hyper déçu (l'un des moyens de mesurer sa déception est de comparer le taux de clics sur votre article avec le taux de partage de votre article : si votre article a été beaucoup lu et peu rediffusé par les lecteurs, c'est peut-être parce qu'ils auront estimé que vous avez "sur-vendu" votre sujet).

D'expérience, je sais un équilibre très subtil et difficile à trouver : voilà pourquoi c'est une technique qu'à titre personnel, j'utilise avec la plus grande prudence (pour ne pas dire quasiment jamais ☺ une exception ici).

En revanche, nos amis anglo-saxons en sont friands.

A vous de voir !

Quelques exemples vus (ou cauchemardés ?) sur la toile :

• Comment j'ai obtenu 100 000 nouveaux fans sur ma page Facebook en 1 heure
• Devenir riche avec son blog, c'est facile !
• Bloguer comme un pro en seulement 2 jours

En bonus : les titres qui parlent de sexe !!!

Evidemment, sur un blog professionnel, c'est une technique à manipuler avec précaution et parcimonie ☺

Mais quand ce n'est pas "lourd", ça fonctionne très bien, je vous assure !!!

Un exemple sur notre blog :

• Blogs professionnels : plus c'est long, plus c'est bon ?... (un article qui a visiblement marqué, car des mois après sa publication, mes lecteurs me parlent encore de la comparaison jupe/blog en souriant ☺)

Et pour aller plus loin...

Voici 2 références de travail (en anglais) qui ont inspiré la rédaction de ce billet et qui vous permettront certainement de trouver d'autres idées pour les titres de vos futurs articles de blog : 

• un livre blanc (gratuit) : 102 formules de titres, par Chris Garett (téléchargez ce document au format PDF)
• 4 titres de billets qui vous garantissent des lecteurs, par Problogger
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