L'une des raisons qui peuvent vous conduire à créer votre blog professionnel, c'est votre volonté d'accroître la visibilité de votre entreprise.

Au moment où vous décidez de lancer votre blog, il est donc important de déterminer quel est votre public cible... et comment vous comptez l'atteindre. La seule création de votre blog ne suffira pas à générer du trafic ! L'enjeu est notamment de maintenir des flux élevés de visites et d'attirer régulièrement les internautes.

Si vous souhaitez animer un réseau "interne" en créant un blog à accès restreint, destiné à des personnes déjà connues de vous et dont le nombre n'a pas spécialement vocation à croître par l'arrivée de personnes extérieures (ex : réseau déjà constitué d'adhérents, de collaborateurs, de partenaires internes, d'actionnaires, etc.), la suite de cette note ne vous concerne qu'indirectement.

En revanche, si la création d'un blog répond à une volonté de créer un nouveau réseau ou de développer un réseau déjà existant, bref de toucher un nouveau public (clients, financeurs, fournisseurs, collaborateurs, partenaires, etc.), alors à un moment ou à un autre va se poser la question suivante :

comment atteindre ma cible ? Comment lui faire connaître l'existence de mon blog... donc de mon entreprise (ou institution) ? Et par voie de conséquence... comment m'assurer que les personnes qui sont concernées par mon activité arriveront sur mon blog ?

C'est toute la question de la promotion d'un blog. En la matière, heureusement, les moyens ne manquent pas !

Je citerai notamment :

• mention des coordonnées de votre blog dans vos outils de communication déjà existants
• action de promotion spécifique (par exemple, au moment du lancement du blog)
• utilisation du "social bookmarking"
• promotion via les réseaux sociaux
• facilité d'abonnement et de recommandation
• interaction avec d'autres blogueurs, etc.

Mais le moyen le plus efficace de promouvoir son blog reste tout bêtement... de s'assurer de son bon référencement par les moteurs de recherche !

Un exemple avec mon blog :

Vous le constatez par vous-même : sans action "volontariste" de ma part (envoi d'une newsletter), les lecteurs arrivent sur mon blog grâce à une recherche par mot-clef sur un moteur de recherche... pour presque la moitié d'entre eux !

Cela s'explique relativement simplement.

Les blogs sont en effet "Google friendly", c'est-à-dire qu'ils bénéficient, par nature, d'un excellent référencement naturel par Google et compagnie. Conclusion : sur une recherche thématique, il y a toutes les chances pour que les blogs sortent parmi les premiers résultats (ce qu'on appelle le "triangle d'or" de Google).

Sans entrer dans des détails trop techniques, sachez que ce bon référencement des blogs est lié à différents critères : fréquence de la mise à jour, présence de liens croisés, flux RSS, dépôt de commentaires, etc.

Vous l'aurez compris : l'une des clefs de la réussite d'un blog externe est donc de savoir maximiser l'avantage que représente cette capacité de référencement des blogs.

Sans pour autant négliger le contenu... n'oubliez pas que vous écrivez pour des lecteurs, pas pour des moteurs de recherche !