Une amie photographe, qui travaille actuellement sur la création de son blog professionnel, m'a récemment demandé mon avis sur l'opportunité d'offrir des fenêtres de publicité sur son futur blog.

Si la question de la présence de bannières de publicité se pose peu chez les grands comptes, je comprends qu'elle soit plus légitime auprès d'un public d'indépendants.

Voici les 5 arguments qui m'ont conduite à lui déconseiller cette démarche :

1 - Une publicité est souvent esthétiquement hideuse. A quoi bon soigner le graphisme de votre blog et le laisser se faire défigurer par des publicités mal conçues ?

2 - Une publicité peut vous faire perdre des lecteurs. Pendant qu'ils iront vagabonder chez votre annonceur, ils perdront le fil du contenu de vos articles. Est-ce l'objectif que vous visez ?

3 - Une publicité brouille votre message. Elle peut notamment vous pousser à la course à l'audience, ce qui vous fera dévier de votre stratégie initiale (un petit public qualifié vaut parfois mieux, pour votre entreprise, qu'un public plus large et trop hétérogène). Par ailleurs, quel que soit son positionnement sur votre blog, elle distrait vos lecteurs du coeur de votre blog (vos articles). Enfin, une publicité peut entrer en conflit avec le contenu que vous diffusez ou les valeurs que vous portez  (ex : une publicité éloignée des centres d'intérêt de vos lecteurs, une publicité pour un matériel que vous pourriez déconseiller à vos amis, etc.). Dans tous les cas, elle donne un côté "cheap" à votre blog.

4 - Une publicité n'est pas suffisamment rémunératrice. A moins que vous soyez le blogueur n°1 en France, elle ne vous rapportera, au mieux, que quelques dizaines d'€uros par mois. Franchement, est-ce que cela en vaut la peine ?

5 - Une bannière de publicité est à l'opposé de "l'esprit de la blogosphère" (transparence, sincérité). Oui, je sais qu'avec ce dernier argument, je risque de provoquer les hurlements de mes amis blogueurs ! Mais pour moi, la présence de publicité conduit à s'interroger sur la sincérité de la démarche de l'auteur du blog. C'est mon point de vue et je le partage !

Conclusion : si vous avez envie de promouvoir un produit ou un partenaire, faites-le dans le contenu de vos notes ou créez un lien spécifique dans votre blogoliste, cela sera beaucoup plus valorisant pour le produit promu... et pour l'image de votre blog !