La qualité de l'animation (au sens large du terme) d'un blog professionnel est un élément essentiel de sa réussite.

Animer un blog, ce n'est pas seulement rédiger des notes pour ce blog : c'est aussi s'assurer de l'adéquation entre l'information diffusée et les attentes de sa cible, promouvoir le blog, répondre et modérer les commentaires, recruter sa communauté sur la toile, nouer des liens avec des prescripteurs utiles, etc. (sur ce point, relire par exemple la seconde partie de ce diaporama).

De la qualité de cette animation dépendra en partie le niveau de réaction de votre communauté-cible : actrice... ou spectatrice. D'une animation médiocre et/ou épisodique, il est inutile d'attendre un degré d'implication important de la part de sa communauté !

Pour mieux connaître ou prévoir ces différents niveaux de réaction, je vous invite à consulter cet excellent diaporama (relayé par le blog de TMHC) :

J'ajouterais pour ma part bien volontiers qu'au-delà de la qualité de l'animation d'un blog, le niveau d'interactivité et d'implication que l'on peut espérer d'une communauté-cible dépend pour beaucoup de la composition et/ou de la délimitation (réseau de lecteurs ouvert ou restreint) de sa communauté-cible. A titre d'exemple, un blog "B to B" ne recueillera généralement pas le même nombre de commentaires qu'un blog "B to C", un public jeune ou un public de geeks seront souvent plus actifs qu'un autre type de public, etc.

Par ailleurs, la nature de l'interactivité sera également différente en fonction de la ligne éditoriale du blog : on peut s'attendre à des commentaires qualifiés ou à des retours individualisés (par e-mail ou de vive voix) sur un blog d'expert, et plutôt à des questions ou appréciations sur un blog produits, par exemple.