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10 stratégies de blog professionnel… et des exemples concrets (1ère partie)

closeCet article a été publié il y a 7 ans 2 mois 21 jours, il est donc possible qu’il ne soit plus à jour. Les informations proposées sont donc peut-être expirées.


1. Asseoir ou développer sa notoriété

Objectifs complémentaires :

  • se rendre visible sur internet / améliorer son référencement
  • intéresser et entrer en contact avec de nouvelles cibles
  • se démarquer de la concurrence
  • susciter des retombées presse

Exemple emblématique : Ben & Jerry

Le blog de l'entreprise Ben & Jerry

Autres exemples : L’épicerie normande, Bed&Brussels, Poweo

 


2. Accompagner sa démarche commerciale

Objectifs complémentaires :

  • accompagner le lancement d’un produit / d’un événement
  • mettre en avant / archiver des arguments de vente
  • mieux faire connaître son offre, susciter l’intérêt en mettant en valeur les atouts de ses produits
  • rendre visibles les témoignages positifs d’utilisateurs
  • susciter l’envie d’acheter

Exemple emblématiqueLG

Le blog de l'entreprise LG

Autres exemples : CDT de l’Orne, Ikéa,

 


3.  Créer un canal continu d’information

Objectifs complémentaires :

  • communiquer en temps réel / réagir à l’actualité
  • fidéliser sa cible / faire revenir les internautes (régularité de l’information diffusée)
  • recruter et animer sa communauté-cible
  • rester présent dans l’esprit de sa cible
  • générer du buzz (bouche-à-oreille sur internet)
  • créer de la confiance

Exemple emblématique : Le département d’Etat américain

Le blog du Ministère des Affaires étrangères américain

Autres exemples : Opodo, Les 3 Suisses, le blog consulaire de la grippe A

 


4. Maîtriser et/ou (re)positionner son image

Objectifs complémentaires :

  • faire connaître un visage différent, se créer un capital sympathie
  • gérer une crise
  • faire partager un esprit d’entreprise
  • accompagner un changement
  • moderniser son image
  • reprendre la main sur sa communication, faire entendre sa voix
  • susciter l’adhésion, convaincre

Exemple emblématique : Ucar

Le blog de l'entreprise Ucar

Autres exemples : Areva, Lesieur

 


5. Promouvoir ses idées

Objectifs complémentaires :

  • faire du lobbying
  • s’exprimer au-delà de son strict coeur de métier
  • porter des valeurs

Exemple emblématique : Michel-Edouard Leclerc

Blog de Michel-Edourd LECLERC

Autres exemples : Institut Montaigne, Pharmaciens en colère, ligne13

Pour consulter la 2e partie de cet article, cliquez ici

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