Les blogs professionnels ne sont pas l'apanage des entreprises privées ! J'ai déjà eu l'occasion d'expliquer, notamment dans ce diaporama, que les institutions publiques, les fédérations nationales ou les associations et organisations de toutes sortes peuvent, elles aussi, utiliser à leur bénéfice ce moyen de communication viral et efficace.

Aujourd'hui, pour illustrer mes propos, je vous propose de découvrir l'exemple du blog d'une organisation à but non lucratif : Greenpeace France.

En matière de mobilisation de soutiens, de médiatisation des causes qu'elle défend et de lobbying, l'organisation Greenpeace dispose, de longue date, d'un savoir-faire très éprouvé. Pas étonnant, dans ces conditions, que cette association ait choisi, pour diffuser son actualité... d'utiliser un blog !

Régulièrement mis à jour et organisé autour de 4 thématiques principales (énergie-climat, forêts, océans et OGM), ce blog institutionnel a pour vocation :

• de communiquer autour de l'actualité de Greenpeace France,
  
• d'attirer, recruter et convaincre de nouveaux membres (référencement),
  
• ainsi que d'inciter les lecteurs à agir (notamment en leur donnant différents moyens de relayer sur le web l'information diffusée par l'institution).

La ligne éditoriale du blog de Greenpeace France est axée autour d'articles de fond sur les causes défendues par l'organisation, de prises de position militantes, ou encore, ponctuellement, de reprises des campagnes de communication de Greenpeace (affiches, vidéos, etc.).

Bien qu'ils ne soient ni nominatifs (on ne connaît pas les auteurs des notes de ce blog), ni écrits à la première personne du singulier, ces articles sont, à mon sens, assez fidèles à l'état d'esprit de la blogosphère : souvent corrosifs ou humoristiques, jamais mièvres, toujours engagés, ouverts au dialogue et agrémentés de phrases chocs et de titres plutôt percutants.

Notez enfin que le blog Greenpeace est également couplé à un profil Facebook (plus de 20 000 fans au moment où j'écris ces lignes) et à un second blog, baptisé "Les indégivrables", tenu sous forme de bande dessinée par le dessinateur Xavier Gorce. De la belle ouvrage !