Photographes amateurs ou professionnels, cet article va vous plaire ! Aujourd'hui, je vous propose en effet l'exemple d'un blog professionnel francophone à la fois institutionnel et thématique : celui de l'entreprise Nikon.

Rectificatif important : on me signale à l'instant (3 février, 15h) que ce blog n'émane pas de l'entreprise Nikon elle-même, mais directement d'une communauté indépendante. Plus d'info à venir en commentaires.

Comme son nom l'indique, Nikon Passion s'adresse en priorité à un public de passionnés de photographie... qui sont également des clients ou des prospects potentiels de la marque. Voici comment Nikon définit le public-cible de son blog : "Nikon Passion est une Communauté de photographes francophones qui s'adresse aux amateurs de photo en général et de la marque Nikon en particulier".

Ce blog est en réalité une composante d'un site plus large, dénommé lui aussi Nikon passion et regroupant de multiples fonctionnalités sociales : forum, annonces, galerie photos, etc.

Présenté sous un format magazine, ce blog est organisé autour des rubriques suivantes :

• Apprendre la photo - Tutoriels
• Comprendre la photo
• Matériels et accessoires photo
• Nikon Passion
• Voir et Montrer des Photos

♦ attirer des passionnés de photographie francophones et rassembler autour de la marque une communauté d'amateurs en mettant à leur disposition un espace d'échanges et de partage autour de leur passion,

♦ présenter les produits Nikon (y compris les nouveautés), donner des conseils et répondre aux questions des internautes, expliquer comment utiliser les matériels Nikon au maximum de leurs possibilités,

♦ faire connaître les événements organisés par la marque pour créer du lien avec le public-cible, mettre en valeur les clients, promouvoir l'image de la marque et susciter un capital sympathie.

Les points faibles de ce blog :

- un graphisme un peu trop basique à mon goût : le bandeau d'accueil mériterait à mon sens d'être plus travaillé pour être en cohérence avec l'image de la marque, comme la cible et les objectifs du blog,

- une présentation générale un peu désordonnée (et notamment polluée par la présence de bandeaux publicitaires). J'aurais pour ma part privilégié une présentation chronologique des notes, surtout dans la mesure où l'onglet d'accueil ne permet pas de revenir sur la page d'accueil du blog, mais sur celle du site,

- une tonalité d'écriture qui, sauf exception, reste trop formelle à mon goût. Ceci est peut-être dû au choix de ne pas faire apparaître les auteurs des notes ?

Ses points forts :

- une ligne éditoriale eclectique et fédératrice,

- une mise à jour régulière,

- une présence efficace sur les réseaux sociaux, avec une tonalité de communication beaucoup plus humaine et conviviale. Je note que si ce blog ne reçoit que peu de commentaires (surtout si on rapporte ce nombre à la notoriété de la marque), l'examen de son prolongement dans les médias sociaux (Facebook, Twitter, Flickr) laisse en revanche apparaître une communauté active autour de cette initiative.

Objectif atteint ?...