Parmi les différents types de blogs que vous pouvez envisager de créer pour votre entreprise, figure le blog "produits" (souvent, une déclinaison du blog événementiel, mais justement, ce n'est pas le cas du blog qui suit).

Mes lecteurs assidus savent que ce type de blogs n'a pas ma préférence, parce que je les trouve souvent trop commerciaux, ce qui ne me semble pas répondre aux attentes des internautes. Mais enfin, ils peuvent parfois correspondre à la stratégie de votre entreprise et il serait dommage de les écarter définitivement des possibilités qui s'offrent à vous.

Je voudrais aujourd'hui vous présenter un exemple plutôt réussi de l'un de ces fameux blogs "produits" : celui de Fiat (Belgique).

Personnellement, j'aime assez le graphisme de ce blog bilingue (eh oui, nous sommes en Belgique !). On sent immédiatement que l'iconographie est travaillée par des professionnels (être une multinationale, ça aide...), ce qui met en valeur la présentation simple, aérée et lisible du blog.

Au-delà de cette première approche visuelle, le fond est essentiellement tourné vers des informations sur les véhicules vendus par la marque : nouveaux modèles, nouvelles options, etc.

Ces choix se retrouvent -logiquement- dans les catégories du blog : Fiat Bravo, Fiat Croma, 500, Fiat Grande Punto et Qubo sont les rubriques les plus alimentées en articles. Vous aurez compris que ce blog est destiné à promouvoir les véhicules de la marque dans la durée : ce n'est donc pas un blog événementiel (dont l'existence serait limitée au lancement d'un produit, par exemple).

A côté de ces informations commerciales, on retrouve quelques rubriques (Background, Evenements et News) qui regroupent des informations plus généralistes : manifestations auxquelles la marque participe, nouveaux concessionnaires, prix reçus, offres promotionnelles, etc. Bref, des informations institutionnelles ou marketing diverses.

Enfin, pour ce qui concerne l'interactivité, un nombre de commentaires peu élevé pour une marque de cette notoriété (moins d'une dizaine par mois), majoritairement tournés autour de questions et demandes de conseils de la part des consommateurs. Pas de complémentarité affichée avec les réseaux sociaux (Facebook, Twitter ou autres).

En conclusion, un blog essentiellement tourné vers le promotionnel (sans doute, également, dans une logique de référencement), dont la vocation première n'est pas le dialogue avec les internautes.