Avez-vous remarqué, ces derniers temps, combien les blogueurs sont courtisés ?

Et pas seulement par les entreprises !

Un article paru dans Libération, début août, intitulé "Obama tisse sa victoire sur la toile", nous apprend qu'un "bon usage d'internet [et notamment des outils dits 2.0, NDLR] a permis à Barack Obama de récolter entre 4 et 8 millions d'adresses de courriers électronique, grâce auxquelles il a pu mobiliser, à moindre coût et immédiatement, une tribu d'autant de militants en puissance".

Entre 4 et 8 millions d'adresses mail !!! Voilà un fichier de prospects insoupçonnés qui ferait rêver plus d'une entreprise...

Et pourtant, les résultats de Barack Obama (dans une campagne menée comme une véritable "stratégie commerciale" -tu m'étonnes, coco-) sont, toutes proportions gardées,à la portée de la main de beaucoup d'entreprises.

C'est -plus près de nous- l'expérience qu'a tentée le MEDEF lors de sa dernière université d'été.

Après une 1ère tentative apparemment pas tout à fait concluante en 2007, voici comment, cette année, le MEDEF a cherché (et réussi) à attirer les blogueurs :

- en créant (à nouveau) un blog dédié à l'événement : http://www.voir-en-grand.fr/ (et hop, avec en plus la possibilité, pour un blogueur, de récupérer une bannière à insérer dans son blog, malin pour créer du buzz dans la blogosphère !)

- en invitant les blogueurs à participer à l'évévement, ô récompense suprême en les "accréditant" (voir la procédure ici) et en mettant, sur place, un certain nombre de moyens techniques à leur disposition,

- en faisant relayer l'information par des blogueurs dits influents : voir ici, ici et ici par exemple

- en organisant un débat filmé spécifique entre blogueurs

- en proposant un certain nombre de témoignages de blogueurs sur le blog dédié.

 Et tout ceci agrémenté de vidéos distillées sur différents médias, dont Medef TV et Seesmic (témoignage a priori spontané).

Eh bien, je crois que la palette d'outils utilisés est assez complète...

Reste toutefois une question en suspens : pourquoi le MEDEF a-t-il développé autant d'efforts pour attirer les blogueurs ?

J'ai pour ma part quelques idées de réponse :

- parce que les blogs sont véritablement devenus un outil d'expression à part entière (ce qui suppose une stratégie de communication spécifique en direction des blogueurs, relais d'information auprès d'un public plus large de lecteurs),

- pour attirer de nouveaux adhérents, notamment des jeunes et des CSP+, que les traditionnels moyens de communication ne parviennent pas toujours à toucher,

- pour renvoyer une image moderne et dynamique du mouvement patronal (innovation),

- pour occuper l'espace médiatique, puisque ce qui se dit et s'écrit sur la toile est de plus en plus relayé dans les média,

- pour disposer d'un moyen de communication réactif et faire l'actualité (diffusion immédiate de l'information : ce n'est pas inutile lorsqu'un événement se déroule sur 3 petites journées !).

Pas mal vu, non ?

A lire aussi sur le même thème, un article de mon ami Pascal