Eh oui chers lecteurs, la critique n'est habituellement pas mon fort, mais là, je crois qu'est venu le temps de vous éclairer sur un aspect des blogs professionnels que, par pudeur, je n'ai jusqu'à présent pas abordé... 

... c'est qu'ils peuvent être ratés !

Alors voici 5 conseils à suivre pour être certains de louper votre entrée dans la blogosphère professionnelle :

1. Faites fi de la transparence et de l'éthique.

C'est le premier exemple qui me vient à l'esprit (il faut dire qu'à l'époque, ça avait fait un sacré bruit dans la blogosphère !). Je vous résume en deux mots le "petit problème". Une marque de cosmétiques et produits de beauté avait ouvert un vrai-faux blog (comme les passeports), sur lequel ses produits étaient vantés par de vrais-faux consommateurs (en réalité, des personnes liées à l'entreprise).

Et ce qui devait arriver arriva... la supercherie a fini par être découverte, le "buzz" négatif (relayé par de nombreux blogueurs) a été énorme et, à l'heure où j'écris ces lignes, la marque doit encore s'en mordre les doigts.

2. Choisissez un graphisme cheap.

Sur un blog, le contenu est l'élément le plus important. Il faut cependant veiller à travailler les aspects graphiques, car "il n'y a qu'une seule occasion de faire une bonne 1ère impression". Un graphisme défaillant ou une mauvaise organisation (lisibilité) des contenus ne donneront pas envie de lire les textes !

3. Recyclez sur votre blog vos textes institutionnels (surtout les plus indigestes, longs et inintéressants).

Restez hyper formels. Et distants. Et barbants.

Rappel : on n'est pas là pour rigoler.

Les exemples pullulent sur la toile, vous les trouverez facilement par vous-mêmes.

 4. Mettez votre blog à jour une fois tous les 36 du mois.

L'entreprise à laquelle je pense était pourtant partie d'une excellente idée : promouvoir l'achat de sa nouvelle machine à pain grâce à des recettes proposées par des cuisiniers-blogueurs associés à l'entreprise.

A l'heure où j'écris ces mots, la dernière recette mise en ligne date... d'il y a 4 mois. La précédente ? Il y a 6 mois.

D'après vous, combien de lecteurs sont restés fidèles à ce blog ?

 5. Empêchez vos lecteurs de s'exprimer.

Créez un blog destiné à prêcher la bonne parole (descendante) et à empêcher tout échange avec l'extérieur.

Mieux : créez un blog que vous animerez comme un site internet. Bien statique, SVP.

Vous êtes sur la bonne voie...