S'il est un domaine hautement concurrentiel sur la toile, c'est bien le tourisme ! 

De leur propre initiative ou parce qu'ils sont sensibilisés au sujet par les institutionnels de leur secteur, les acteurs de la filière ont, dans leur immense majorité, bien compris les enjeux et la nécessité de se rendre visibles en ligne.

Seulement, voilà : figurer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche (Google en tête) n'est pas donné à tout le monde.

C'est sans doute pourquoi des petits malins ont trouvé une astuce...

... et cette astuce, c'est le blog professionnel !

Eh oui, je vous ai déjà parlé des qualités des blogs en matière de référencement.

Etre bien référencé est une chose. Mais savoir sur quels mots-clefs en est une autre : voilà pourquoi, avant de se lancer, il est impératif de défnir une stratégie éditoriale (savoir de quoi parler sur son blog, à qui, pourquoi, etc.).

Voici quelques exemples de blogs institutionnels, trouvés au fil de mes recherches sur la toile, qui vous donneront un aperçu des raisons qui peuvent conduire à créer un blog touristique :

1. mettre en avant une thématique ou une spécialisation (facteur de démarcation concurrentielle) : par exemple, l'environnement à Chamonix
2. recourir à la technique du témoignage : voir l'exemple du blog "esprit de picardie"
3. pouvoir actualiser régulièrement et facilement l'information : cf. le blog "Normandie week-end" (ex : faire connaître une offre promotionnelle ponctuelle)
4. attirer sa cible et la fidéliser grâce à la complémentarité des outils 2.0 : le Tarn a créé son blog, puis sa communauté sur Facebook
5. promouvoir un événement : l'Armada en Seine Maritime
6. nouer une relation humaine et de proximité avec sa cible, en lui faisant découvrir sa destination d'une manière différente (moins institutionnelle, par exemple en donnant des conseils, des "bons plans", en lui montrant des endroits "secrets" ou de spécialités locales, ce qui permet en outre de promouvoir les acteurs touristiques locaux) : l'exemple de la Creuse
7. impliquer la population locale dans la promotion touristique de sa destination : l'exemple de la Côte-d'Or

Etc. etc.

Bien évidemment, les blogs touristiques ne sont pas réservés aux institutionnels : ils peuvent tout à fait contribuer à une démarche commerciale de la part d'entreprises privées du secteur, par exemple :

1. une offre d'hébergement : la centrale de réservation "bed & Brussels", des chambres d'hôtes en Provence
2. une offre de voyages : l'agence de voyage Opodo, ou encore Carrefour voyages
3. une offre de restauration : le restaurant Casa Xabi à Biarritz, ou encore la vente de produits de terroir en ligne
4. une spécialité locale : le domaine viticole Notton à Chablis, ou encore un artisan boulanger-pâtissier en Gironde

Etc. etc. (notez au passage que les blogs professionnels ne sont pas réservés aux grosses structures et qu'ils peuvent tout à fait s'adapter aux besoins d'une TPE, pour peu que l'on prenne le soin de les animer régulièrement).

Ah ah... ça vous donne des idées ?