Le blog d'entreprise plébiscité par les responsables marketing américains (entreprises de toutes tailles) dans leur statégie de présence sur les médias sociaux : c'est l'un des points de conclusion d'une étude intitulée "Comment les marketeurs utilisent les médias sociaux pour développer leur business" et conduite par Michael Stelzner pour Social Media Examiner, il y a quelques jours, aux Etats-Unis.

Selon cette étude (page 23), 81% des responsables marketing interrogés indiquent que, dans leur stratégie "médias sociaux", ils ont décidé de concentrer leurs efforts sur les blogs professionnels.

Ce qui fait du blog d'entreprise l'outil n°1 devant Facebook (76%), You Tube (73%), Twitter (71%), LinkedIn (67%), les forums (42%) ou encore le social bookmarking (41%).

Contrairement à l'auteur, je ne suis pas surprise de ce résultat, le blog d'entreprise étant, comme je l'ai souvent expliqué sur ce blog, la colonne vertébrale d'une stratégie de présence sur les médias sociaux puisqu'il permet de diffuser sans contrainte tout type d'informations et qu'il est très complémentaire avec les réseaux sociaux (qui vont généralement amplifier la réception de cette information par les publics-cibles).

Sur ce point précis, je vous invite d'ailleurs à consulter un article publié sur le blog d'Ilonet que j'ai beaucoup aimé, toniquement intitulé "Entreprises, oubliez Twitter et focalisez-vous sur les blogs".

Autres points intéressants de cette l'étude publiée par Social Media Examiner :

a) L'étude recense les 10 questions les plus fréquentes des responsables marketing à propos des médias sociaux, en l'occurrence :

1. Comment puis-je mesurer le retour sur investissement des médias sociaux ?
2. Quelles sont les bonnes pratiques dans l'utilisation des médias sociaux ?
3. Comment puis-je optimiser le temps passé sur les médias sociaux ?
4. Comment puis-je atteindre mes cibles marketing sur les médias sociaux ?
5. Comment puis-je générer du trafic et des "leads" en utilisant les médias sociaux ?
6. Comment puis-je intégrer les médias sociaux dans ma stratégie ?
7. Quelles sont les dernières tendances en termes de médias sociaux ?
8. Par quoi dois-je commencer ? Comment débuter ?
   
9. Comment les activités sur les différents médias sociaux peuvent-elles se compléter et s'intégrer les unes aux autres ?
10. Comment puis-je évaluer les avantages et les inconvénients de chaque outil ?

b) L'étude regroupe également différents éléments statistiques intéressants, parmi lesquels :

Bénéfices constatés dans l'utilisation des médias sociaux :

• meilleure visibilité (85%)
  
• augmentation du trafic (63%)
• nouveaux partenariats commerciaux (56%)
• amélioration du référencement (54%)
• trafic qualifié (52%)
• aide à la vente (48%)
• réduction des coûts marketing (48%)

Consulter / télécharger l'étude complète