Quoi qu'il en soit, l'e-mailing reste un moyen efficace, peu contraignant et peu intrusif de donner envie à vos lecteurs de revenir consulter, à intervalles réguliers, les contenus que vous diffusez. J'ai pour ma part constaté à de nombreuses reprises que la newsletter contribue à créer un lien de fidélité qui renforce la qualité de la relation avec le lecteur dans le temps.

Le Journal du Net vient de consacrer une enquête très complète aux newsletters et à leur usage marketing, enquête dont je vous recommande une lecture exhaustive. Voici les 2 principaux enseignements que j'en ai pour ma part retenus :

1. Les professionnels du marketing développeront ou maintiendront leur budget newsletters/e-mailing pour les années à venir (avec celui des médias sociaux, c'est l'un des rares postes de dépenses stables ou en progression).

Pour mémoire, les raisons de cet engouement :

2. Les facteurs-clefs de succès d'une newsletter / écueils à éviter :

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