Quelle(s) zone(s) les internautes regardent-ils lorsqu'ils consultent votre page professionnelle sur Pinterest ?



Et quelles conclusions devriez-vous en tirer afin d'optimiser l'organisation stratégique et le positionnement des différents tableaux de votre compte Pinterest ? 

Eléments de réponse grâce à expérience réalisée par  Eyetrackshop auprès de 600 internautes, dont le comportement a été étudié par webcam puis questionnaire.

1. Quelques exemples de comptes Pinterest de marques, tels qu'ils ont été regardés puis analysés

Dans chacun des 5 exemples ci-dessous, vous retrouverez les résultats de l'expérience pour chaque page de marque étudiée, classés à l'aide de 4 illustrations :

• l'image en haut à gauche vous montre ce qui a été le plus regardé par les internautes sur la page : en rouge, c'est ce qui a capté le plus leur regard et en vert et surtout en bleu, là où le regard s'est moins posé (les zones vierges de tâches de couleurs ont donc très peu été regardées) ;
• l'image en haut à droite vous indique ce que les internautes ont déclaré à l'issue de l'expérience : s'ils avaient davantage l'intention d'acheter des produits ou services de la marque après avoir vu sa page Pinterest, si la page a suscité un sentiment positif à l'égard de la marque, s'ils avaient envie de réépingler des images, de les recommander à des amis, s'ils y avaient trouvé de bons conseils, si la page les avait inspirés, ou encore s'ils l'avaient aimée ;
• l'image en bas à gauche vous révèle l'ordre dans lequel les images ont été regardées (de quelle manière les yeux se sont précisément déplacés sur la page) ;
• enfin, l'image en bas à droite vous indique des statistiques supplémentaires sur ce qui a été vu ou moins vu par le regard des internautes étudiés.

Exemple 1 : la page Pinterest de Better Homes and Gardens



 

Exemple 2 : la page Pinterest de Kate Spade New-York

Exemple 3 : la page Pinterest de Apartment Therapy

Exemple 4 : la page Pinterest de HGTV

Exemple 5 : la page Pinterest de Beauty Department




Voir l'ensemble des exemples étudiés

2. Ce que vous pouvez en tirer comme enseignements (notamment pour l'organisation des tableaux sur votre compte Pinterest)

Voici ce que je retiens de cette expérience :

1) La manière d'appréhender et de regarder une page de marque sur Pinterest est relativement différente d'une page Pinterest à l'autre. Il serait donc inexact de penser que les internautes ont un schéma pré-établi de lecture d'un profil Pinterest.

2) Néanmoins, le regard se pose généralement, de prime abord, sur les parties centrales et sur le haut des pages Pinterest (présentation de la marque, 1ère et éventuellement 2e ligne de tableaux).

3)  Les visages semblent davantage capter le regard que les objets ou que les paysages.

Vous avez donc plutôt intérêt à organiser votre page de la manière suivante :

• les tableaux les plus importants sur la 1ère ligne, éventuellement la seconde
• les tableaux les plus importants au centre de la ligne
• des images comprenant des visages doivent par ailleurs être intégrées dans les tableaux sur lesquels vous souhaitez capter l'attention de l'internaute.

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