Réseaux sociaux : vous êtes perdus ? Vous ne savez plus où donner du mulot pour maximiser vos chances de toucher votre public cible ? Vous pensez qu'hors de Facebook, il n'y a point de salut ?

Vous vous demandez qui utilise réellement les réseaux sociaux ? Et comment ?

Pas de panique : voici 6 compratifs chiffrés pour vous aider à y voir plus clair parmi les 5 réseaux sociaux les plus populaires en 2012 ! 

1. Qui rassemble le plus grand nombre d'internautes ?

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Sans surprise, en nombre d'inscrits, Facebook écrase ses concurrents du haut de ses 900 millions d'utilisateurs dans le monde.

Twitter arrive en seconde position avec 555 millions de Twittos, tandis que Google+ (170 millions d'utilisateurs) et LinkedIn, l'équivalent anglo-saxon du français Viadeo (150 millions), se disputent la 3e place du podium.

Pinterest fait encore figure de petit Poucet... pour ce qui est du nombre d'inscrits. Pour le reste, c'est une autre affaire (voir paragraphes suivants) !

2. Qui a les utilisateurs les plus "accro" ?

En nombre de visites mensuelles, là encore, Facebook écrase de tout son poids les autres réseaux sociaux, avec plus de 7000 millions de visiteurs mensuels (soit, en moyenne, près de 8 visites par mois par utilisateur).

Twitter reste 2e avec 182 millions de visiteurs mensuels... ce qui représente seulement 0,33 visite mensuelle par utilisateur. C'est un chiffre que je trouve extrêmement faible et qui peut à mon sens s'expliquer par le poids des comptes inactifs (pour mémoire, on estime que sur Twitter, 25% des utilisateurs produisent 80% du contenu).

Le reste du classement est encore plus étonnant :

• Pinterest talonne Twitter avec près de 105 millions de visites mensuelles... pour seulement 11 millions d'inscrits (je le rappelle), soit environ 10 visites mensuelles par inscrit ! C'est le ratio nombre d'inscrits / visites mensuelles le plus élevé de tous les réseaux sociaux comparés dans cette infographie, ce qui signifie que les utilisateurs de Pinterest sont régulièrement actifs sur ce réseau.
• LinkedIn rassemble quant à lui 85 millions de visites mensuelles, soit une moyenne de 0,5 visite mensuelle par utilisateur.
• Enfin, Google Plus est, avec Twitter, le grand perdant de cette comparaison : ses 170 millions d'isncrits génèrent seulement 61 millions de visites mensuelles, soit une moyenne de 0,35 visite mensuelle par utilisateur. Pour comprendre ce chiffre, il faut rappeler que la politique de Google est actuellement d'inciter les utilisateurs des produits Google à créer leur profil Google+, ce qui explique certainement ce décalage entre le nombre d'inscrits et le nombre d'utilisateurs actifs.

3. Hommes-femmes, mode d'emploi

Votre public-cible est plutôt féminin ?

Pas de doute : investissez Pinterest !

Vous ciblez plutôt une population masculine ?

Alors c'est plutôt à Google + qu'il faudra vous intéresser.

(Comme toujours, cliquez sur l'illustration pour l'agrandir)

4. Combien de temps passe l'utilisateur moyen sur son réseau social favori ?

Près de 7 heures par mois (405 minutes) ! C'est, en moyenne, le temps que passe l'utilisateur moyen sur Facebook et/ou Pinterest.

Dit autrement, cela représente près d'un quart d'heure par jour... et il ne s'agit là que d'une moyenne !

Les 3 autres réseaux sociaux étudiés sont, quant à eux, loin derrière :

• Twitter : 89 minutes mensuelles en moyenne, chiffre qui regroupe à mon avis bien des disparités entre utilisateurs !
• LinkedIn : 21 minutes mensuelles en moyenne, ce qui me semble assez logique,
• Et Google+ arrive bon dernier... avec seulement 3 toutes petites minutes mensuelles en moyenne. Là encore, l'explication réside dans le pourcentage d'utilisateurs inscrits mais inactifs sur G+. C'est à mon avis l'enjeu prioritaire pour le plus jeune des 5 réseaux sociaux étudiés pour les mois à venir : il va falloir fi-dé-li-ser !

Et si l'on s'amuse à cumuler le temps passé par un utilisateur moyen qui serait inscrit sur ces 5 réseaux sociaux, on obtient le résultat suivant : plus de 15,5 heures par mois passées, au total, sur les réseaux sociaux en 2012.

5. Age moyen des utilisateurs : revenez sur vos préjugés !

Aaahhhh, l'âge moyen des utilisateurs des réseaux sociaux : voilà un sujet qui fait l'objet de bien des discussions (et de nombreux a priori) !

Vous croyez que les réseaux sociaux sont l'apanage de la seule génération Y (moins de 30 ans) ? Détrompez-vous !

Les chiffres ci-dessous vont certainement vous surprendre, car les utilisateurs sont en général moins jeunes que ce que vous imaginez...

Voici, par ordre décroissant, les tranches d'âge majoritaires sur chacun des 5 réseaux sociaux les plus populaires en 2012 :

• Les 35-44 ans sont majoritaires chez Pinterest (28%), à égalité avec les 25-34 ans... mais ces 2 classes d'âge sont suivies de près par les 45-54 ans (25%).
• Les 25-34 ans constituent le gros des troupes qui utilisent les réseaux sociaux en 2012 : c'est la tranche d'âge la plus représentée sur Google+ (35%), LinkedIn (31,4%) et Twitter (30%)
• enfin, les 18-34 ans plébiscitent quant à eux Facebook (29%).

6. Pour conclure : quelle est, pour une entreprise, la valeur marchande d'un utilisateur des réseaux sociaux ?

C'est une question qui, à titre personnel, me laisse sur ma faim... car les auteurs de l'infographie n'expliquent absolument pas d'où proviennent et comment ont été calculés les chiffres cités.

Je les mentionne donc à titre anecdotique, en vous invitant à compléter votre information par la lecture de cet article.

(Comme précédemment, cliquez sur l'illustration pour l'agrandir)

Source de l'infographie